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作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察
周末了，我们来聊一聊最近火出圈的\"贝壳衫\"，就是那件让全网直呼\"蚌埠住了\"的神奇上衣。
说实话，第一眼看到这设计，我差点以为自己的钛合金狗眼出了故障，差点以为到了哺乳期事故现场。
▶ 图源：淘宝
两个贝壳不偏不倚，精准覆盖关键部位，乳白色泽配上立体褶皱，远看像走光，近看像故意，仔细一看价格，好家伙，这年头连尴尬都要花钱买了。
“海的女儿”，过于低俗
先给2G冲浪的朋友补补课。
这件来自淘宝某店的\"海的女儿\"上衣，本想玩一把海洋风浪漫，结果翻车翻得比泰坦尼克还彻底。
▶ 图源：淘宝
评论区已经不能叫翻车现场了，那简直就是大型行为艺术展。
\"低俗恶趣味\"和\"刻意擦边\"的弹幕齐飞，\"设计师懂流量密码\"和\"连夜退货\"的吐槽共舞。
最骚的是设计师亲自下场对线，说自己\"当过妈喂过奶\"，想为平胸女孩发声。
▶ 图注：设计师回应争议
我差点一口咖啡喷在屏幕上，这发声方式也太震耳欲聋了吧？不知道的还以为你要用胸器征服世界呢。
说真的，这种设计让我想起小区门口总爱说\"我都是为你好\"的大爷大妈们，出发点可能是好的，但建议你别出发。
衣服这玩意儿，终究是要穿出门的。想象一下，你穿着这件战袍去上班，同事的眼神从疑惑到震惊再到憋笑，估计微信群里的表情包能用到明年。
这哪是穿衣自由？这分明是社死体验券。
关键是，这件衣服还特别考验路人的心理素质。你说要是地铁上有人穿了这件衣服站你对面，你是看还是不看？看了尴尬，不看又好奇，最后只能假装玩手机，结果手滑点了前置摄像头……
这就很魔幻现实主义了。
时尚设计
没有最癫，只有更癫
如果你觉得贝壳衫已经够离谱，那我只能说，年轻人，你对时尚的力量一无所知。
不知道从什么时候开始，服装行业流行起了“露得越多，穿得越潮”的歪风邪气，而背后的助推者，就是广大奢侈品牌。
其中最甚者，无疑是巴黎世家。
比如今年横空出世的巴黎世家“内裤裙”，被网友调侃设计灵感是“把男士内裤剪一刀”，结果售价4500元，官网一小时售罄。
▶ 图源：巴黎世家官网
看到这条新闻，我默默打开拼多多，下单了十条内裤。剪子我自备，明天就去巴黎世家应聘设计师。
还有巴黎世家的这款男士“露乳装”，直接给衣服开两个洞，比贝壳衫还坦诚，不如改名叫\"坦诚相见装\"。
而深得巴黎世家时尚真传的商家，就曾推出一款“一分裤”，你别说，还真有人敢穿着逛街，你说离谱不离谱？
▶ 图源：小红书网友
当然，“布料越少，卖得越贵”这本生意经，可不仅仅巴黎世家念得溜。
比如Burberry就不甘示弱，从婴儿开裆裤汲取灵感，推出了露腚装。裆部开洞，通风透气，就是有点费脸皮。
▶ 图源：全球吃瓜局
Burberry还有一款更炸裂的“露乳装”，真正诠释了什么叫“好男人不包二奶”。
▶ 图源：小红书网友
GUCCI 则推出过一款“肚兜背心”，前面是精致漂亮的小背心，背后仅仅有一根小小的系带，看得人“后背发凉”。
▶ 图源： 微博网友
而看完这些奢侈品的奇葩设计，我只能说，果然奢侈品不坑穷人，以及\"有钱人的智商税，永远征不完\"。
奢侈品发疯 vs 大众品牌作死
区别在哪里？
看到这里，可能有人要问：为什么奢侈品作死越作越嗨，而大众品牌一作就真死？
这个问题问得好。
答案很简单，奢侈品卖的不是产品，是社交货币。
他们的目标客户要的就是这种\"我穿得再奇葩你也买不起\"的优越感。争议越大，越能凸显他们的特立独行。
就像王思聪吃路边摊叫亲民，你吃路边摊叫穷逼，本质是这么个道理。
巴黎世家可以卖1.33万元的垃圾袋手袋、2.3万元的胶带手镯，以及满是污渍和泥土的“乞丐”帆布鞋，用特立独行彰显品牌的与众不同，但大众品牌玩这套，就是纯纯的作死。
▶ 图源：小红书网友
比如“贝壳衫”翻车后，网友直接表示\"避雷这家店\"。信任这东西，建立需要十年，摧毁只要十秒。
这就叫，奢侈品发疯那叫艺术，你发疯那叫医术——需要治。
其实这种现象很好理解。奢侈品消费者要的是\"人无我有\"的游戏，而普通人要的是\"人有我优\"。
当你放弃了\"优\"，去追求\"无\"，那就是自废武功。
举个不恰当的例子，米其林餐厅可以推出巧克力炖牛肉配冰淇淋，因为食客吃的是新奇；但你家楼下的沙县小吃要是敢这么玩，第二天就可以准备关门大吉了。
▶ 图源：巴黎世家官微
所以，我们可以探讨一个问题，那就是设计的底线在哪里？
我的理解是：可以前卫，但不能猥琐；可以创新，但不能创人；可以接地气，但不能接地府。
把低俗当创意，把擦边当财富密码，这吃相未免太难看。
真正的设计自由，是\"戴着镣铐跳舞\"。在尊重公序良俗的前提下玩出花样，那才叫本事。
就像真正的高手，用最简单的食材做出最美味的料理，而不是故意不把大肠洗干净，还说这是独家秘方，为了保留原本的味道。
消费者或许会为猎奇买单一次，但绝不会为恶心买单第二次。贝壳衫的退货率，就是最好的证明。
流量密码
也可能是“时尚毒药”
在这个注意力经济的时代，流量确实诱人。但是靠打擦边球博来的流量，就像靠吃伟哥维持的婚姻，持久不了，还伤身。
贝壳衫事件中，最受伤的其实是那些真心喜欢这个品牌其他设计的忠实顾客。一朝被蛇咬，十年怕井绳，以后再看到这个牌子，心里总会咯噔一下。
这就是典型的\"一颗老鼠屎坏了一锅粥\"。
相比之下，一些老牌国货就显得可爱多了。虽然设计上可能不够时髦，但至少不会给你整这些阴间活儿。
我有个朋友说得好，\"我宁愿穿得像棵白菜，也不想穿得像盘菜——还是馊的那种。\"
话糙理不糙。
最后，咱们来点social的。
如果你收到朋友送的这件贝壳衫，怎么办？
我的建议是，如果关系一般，就找个理由退了；如果是真朋友，建议他去看看眼科；如果是仇人，那就天天穿去他家门口遛弯。
至于品牌方，送你们一句话，流量虽好，可不要沉迷哦。
毕竟，靠争议出圈就像靠吃泻药减肥，短期内效果显著，长期看容易死得很难看。
都说时尚是个轮回，但有些设计，还是让它永远留在轮回里比较好。
*编排 | 三木 审核 | 三木
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